Sommersemester 26
Lehrveranstaltungen im Sommersemester 26
Liebe Studierende,
die Nachbesetzung der Professur für Marketing und Handel kann nicht zum 1.4.2026 und damit nicht zum Sommersemester erfolgen.
Wir haben das Angebot angenommen, Ihnen auch im Sommersemester 2026 Lehrveranstaltungen anzubieten.
Ihr Lehrstuhl für Marketing und Handel
Vorlesung
Instrumente des Handelsmarketings - Vorlesung (Bachelor) - wird letztmalig im SoSe 2026 angeboten (IHMK)
- Dozent:
-
Univ.-Prof. Dr.
Hendrik Schröder
- Kontakt:
-
Nadja Kohlhaas
, M.Sc.
- Semester:
- Sommersemester 2026
- Termin:
- Montag, 14:00-15:30 Uhr
- Raum:
- R11 T00 D05
- Beginn:
- 13. Apr. 2026
- Ende:
- 20. Jul. 2026
- Sprache:
- Deutsch
Wichtige Hinweise:
Die Teilnahme an der Lehrveranstaltung “Instrumente des Handelsmarketings” (Vorlesung und Übung) sowie auch die Teilnahme an den zugehörigen Prüfungen ist auf 100 Studierende beschränkt.
Die Anmeldung - ebenso wie etwaige Abmeldungen - erfolgen ausschließlich online über das Zentrale Prüfungsamt (HISinOne).
Der Anmeldezeitraum (für dieses Modul!) läuft vom: 30.03.2026 - 06.04.2026.
Spätere Anmeldungen sind nicht möglich.
Hinweis: Sie werden bei der Anmeldung einen "fiktiven Prüfungstermin" sehen. Das System erfordert es, diesen einzurichten - es handelt sich dabei nicht um einen tatsächlichen Prüfungstermin. Die Prüfungstermine liegen wie üblich am Ende des Semesters.
Nach Ende der Anmeldefrist nehmen wir die Auswahl der maximal 100 Veranstaltungs- und Prüfungsteilnehmer vor. Die Auswahlkriterien richten sich nach der Prüfungsordnung. Die Ergebnisse des Auswahlverfahrens werden schnellstmöglich bekannt gegeben: Diejenigen 100 Studierenden, die zu den zugehörigen Prüfungen zugelassen sind, werden über das Zentrale Prüfungsamt bekannt gegeben. Diese Studierenden sind ebenso zur Teilnahme an der Lehrveranstaltung (Vorlesung und Übung) zugelassen.
Alle zugelassenen Studierenden erhalten im Anschluss an die Platzvergabe die Zugangsdaten zum Moodle-Kurs.
Beschreibung:
Lehrinhalte
- Standortpolitik
- Sortimentspolitik
- Preispolitik
- Politik der Werbung außerhalb und am Point of Purchase
- Politik der Verkaufsraumgestaltung und der Warenplatzierung
- Handelsmarkenpolitik
Qualifikationsziele:
Die Entscheidungsträger im Handel haben ein umfangreiches Instrumentarium, um die Kunden im Sinne der Unternehmens- und Marketingziele zu beeinflussen. Die Studierenden lernen die Rahmenbedingungen, Ziele, Entscheidungsfragen und Wirkungsweisen der einzelnen Instrumente kennen. Sie sollen in die Lage versetzt werden, über den zielorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente im Handel zu entscheiden. Die Inhalte der Vorlesung werden an ausgewählten Themen und Aufgaben geübt und dabei vertieft.
Literatur:
- Ahlert, D.; Kenning, P., Handelsmarketing - Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben, Heidelberg 2007
- Barth, K.; Hartmann, M.; Schröder H., Betriebswirtschaftslehre des Handels, 6. Aufl., Wiesbaden 2007
- Haller, S., Handelsmarketing, 3. Aufl., Ludwigshafen 2008
- Liebmann, H.-P.; Zentes, J.; Swoboda, B., Handelsmanagement, 2. Aufl., München 2008
- Müller-Hagedorn, L., Handelsmarketing, 4. Aufl., Stuttgart 2005
- Müller-Hagedorn, L., Natter, M., Handelsmarketing, 5. Aufl., Stuttgart 2010
- Schröder, H., Handelsmarketing - Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops, Wiesbaden 2012
- Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005
Prüfungsart:
Klausur
Formalia:
Empfohlenes Vorwissen: Absatzmarketing