Beschreibung:

Die Veranstaltung „Angewandte Marktforschung“ vermittelt den Studierenden die zentralen Grundlagen, Methoden und Instrumente der empirischen Forschung im Marketing. Neben der theoretischen Einführung in die einzelnen Phasen des Marktforschungsprozesses erhalten die Teilnehmenden durch ein eigenes Forschungsprojekt einen tieferen Einblick in die praktische Planung und Umsetzung von Marktforschungsuntersuchungen. 

Die Veranstaltung wird in Präsenz stattfinden und es besteht Anwesenheitspflicht!

Es wird einen Moodle-Kursraum geben, in den Sie, nach der Anmeldung zum Kurs, eingeschrieben werden.  
Dort werden Ihnen alle wichtigen Informationen und Materialien für den Kurs zur Verfügung gestellt. 

Qualifikationsziele:

Die Studierenden

• kennen die zentralen theoretischen Grundlagen der Marktforschung,
• verstehen die Methoden der empirischen Marktforschung,
• verstehen die Grundlagen der computergestützten Datenerhebung und der Datenanalyse,
• wenden die Instrumente der empirischen Marktforschung im Rahmen eines eigenen Forschungsprojektes an,
• analysieren ihre Ergebnisse mithilfe der statistischen Datenauswertung,
• überprüfen Hypothesen anhand der Ergebnisse des Forschungsprojekts,
• präsentieren und diskutieren ihre Forschungsergebnisse im Plenum.

Literatur:

• Backhaus, K. et al. (2016), Multivariate Analysemethoden, 17. Aufl., Berlin.
• Berekoven, L./Eckert, W./Ellenrieder (2009), Marktforschung, 12. Aufl., Wiesbaden.
• Bortz, J./Schuster, C. (2016), Statistik für Human- und Sozialwissenschaftler, Limitierte Sonderausgabe 7. Aufl., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Berlin.
• Bortz, J./Döring, N. (2009), Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissenschaftler, 4. Aufl., Heidelberg.
• Bühner, M. (2021), Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, 4. Aufl., München.
• Bühner, M./Ziegler, M. (2017), Statistik für Psychologen und Sozialwissenschaftler, 2. Aufl., München.
• Herrmann, A./Homburg, C./Klarmann, M. (2008), Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Homburg, C. (2020), Marketingmanagement, 7. Aufl., Wiesbaden.
• Kreis, H./Wildner, R., Kuß, A. (2024), Marktforschung, 8. Aufl., Wiesbaden.

Prüfungsart:

Vorträge und Hausaufgaben

Formalia:

• Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in Gestalt von einer Präsentation in Gruppenarbeit (in der Regel 15-20 Minuten, 60 % der Note) und Bearbeitung von Hausaufgaben in Einzelarbeit (40% der Note).

• Die Anzahl der Hausaufgaben wird zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.